第15章.名门之秀

第15章.名门之秀 (第2/2页)

但是让一个高二马上高三的女学生拍白酒广告，这不是搞笑了嘛！
　　
　　PPT模板的用处这可不就展现出来了！
　　
　　陈元知道对方的困惑，特意自己动手制作了一版精致华丽的PPT策划案，来解释自己的想法，以及MV式广告的优势。
　　
　　广告以竹海为背景，通过竹子象征五粮液品牌的高洁品性。
　　
　　男女主施展轻功掠过竹梢时，裙裾翻飞如云卷云舒，赋予广告武侠片般的诗意镜头语言。
　　
　　两人品茗对酌、泛舟湖上的画面，让饮酒场景升华为隐士文化的浪漫表达，弱化了商业感，强化了品牌的文化厚度。
　　
　　黄圣衣的温婉纯洁，可以将酒的醇柔转化为形象上的清雅，实现产品特质的情感投射。
　　
　　这些概念，有的人赞同，有的人感觉太过儿戏不正经。
　　
　　如此情况陈元早有预料，但他有杀手锏。
　　
　　当陈元最后为五粮液提出‘名门之秀’品牌理念之时，企宣部领导眼睛顿时亮了。
　　
　　五粮液之所以成为白酒龙头老大，自然是因为他卖的多卖的好。
　　
　　可现在白酒还没有成为茅子那样的‘硬通货’，还是一个普通的商品。
　　
　　这就说明五粮液的价格还算‘亲民’，是高端货，一部分社会群体还是能消费得起的，还不是奢侈品。
　　
　　现在白酒竞争日益激烈，产品不仅仅要在市场占有率、销售规模上有硬实力，更要求产品在个性演绎、口碑塑造与情感认同等软实力上有东西。
　　
　　之前陈元说的东西太花哨，领导的想象力有限，没法理解陈元描述的意境。但是‘名门之秀’这四个字的含金量可真不是一般的高啊！
　　
　　‘名门’直指五粮液600年酿造历史与工艺传承，强化系出名门的品质信任感；
　　
　　‘之秀’可以指五粮液自己，也可以凸显其他的衍生品牌作为次高端核心品牌的独立价值。
　　
　　最后这场理念交流会不再限制在广告宣传部门，上报集团的高层后，得到了相当程度的重视。
　　
　　陈元又给这些国企大领导们重新完整讲述了一遍他的广告理念，最终广告案被五粮液集团拍板买下。
　　
　　人家还直接开大几百万的年薪邀请加入五粮液做营销策划的工作，被陈元笑着婉拒。
　　
　　他狮子大开口直接要五百万的广告制作费。
　　
　　在一通扯皮，作出了几年内不给其他酒厂拍广告，有了好点子第一时间找五粮液等一系列承诺后，他如愿接下了这份元宇宙开张后最肥的单子。
　　
　　脑子里有成片的陈元粗略计算过，广告的硬性拍摄成本按照现在物价最多最多不超过150万，剩下的就是纯利润！
　　
　　媒体们了解到陈元竟然要让之前惊艳大伙的小美女黄圣衣去拍五粮液广告，都觉得酒厂领导与陈元怕不是喝高了吧？
　　
　　白酒女性化营销，以前从未有过，这一听就不靠谱啊！
　　
　　除非黄圣衣就只是一个背景花瓶。
　　
　　但陈元高调宣布黄圣衣是广告的主咖，不是花瓶。
　　
　　普通群众只是当解闷的八卦乐子看，但广告业界，以及一些影视行业的公司却对陈元这一次能整出什么新活很感兴趣。
　　
　　白酒行业龙头老大五粮液肯定不是能被陈元这小年轻简简单单糊弄住的。
　　
　　一个拍广告的能如此引人注意，三番两次弄出这么多新闻热度，足以证明这小子在营销方面的造诣。