第338章 轻松拿捏榜一大哥
第338章 轻松拿捏榜一大哥 (第2/2页)第四，相关广告位将成为《神雕侠侣》在日本的播放主体构成，不会被台方打乱。
日本台只有播放权，没有剪辑权，广告位和剧集完全一体，中间没有丝毫空隙，总共就这么7个广告。
播出前后的时间不归方星河管，反正最有价值的时间段已经被他一网打尽。
对于商家而言，7个广告位总共3分钟时长，是极其理想的结果。
正常情况下，在日本，大热剧通常都是周播模式，每周一集。
比如富士台的月九剧，“月”指的是星期一，月曜日的意思，“九”指的是晚上9点钟，即每周一晚9点至9点54分播出的电视剧。
在月九剧的播放中间，通常会插播3到4次广告，分别是开场剧情后（约15分钟后），剧中两次间隔，结尾前（进入最终剧情前）。
每次插播广告约2-3分钟，总时长10分钟左右。
中国观众肯定难以理解，日剧每周一集，每一集45分钟正片，中间还有那么多广告，难道观众不会感到追得太累吗？
这就是完全不同的文化逻辑。
日本观众，非常喜欢深度参与、讨论和品味剧情，他们将共同追一部剧视为一种重要的社交标签。
所以周播就比日播合适。
周播的最大优势在于制造长达一周的讨论热度。
观众会在工作、学校、社交媒体上讨论剧情猜测后续，媒体也会进行跟踪报道，这形成了强大的“追剧共同体”和社交货币。
另一方面，日剧非常注重快节奏，剧情通常非常紧凑，几乎没有冗余情节。
每一集都有明确的核心事件和情感爆发点，像一部浓缩的电影章节，让观众觉得一周的等待是值得的。
而在每一周中间的空档期，电视台会播放预告、花絮、主演上综艺宣传、主题曲打榜，杂志会出专访和写真，形成全方位的娱乐消费链条。
因此，一部热剧带来的影响力将是社会性的、群体性的、持续不断的。
日本社会的个体孤岛化已经持续很长时间，剧集周播，甚至可以理解为他们对于这种孤岛化的自发对抗。
讨论影视、讨论动漫、讨论明星，日本人陌生社交三大法宝，覆盖多个年龄段，让这个冷漠的个体社会多了一些温度。
职场聚餐和社团活动就不具备这样的属性。
每周在固定时间守候一部剧，渐渐成为一种生活仪式感，这不会过度占用观众时间，而是作为一种规律的精神调剂。
日本观众追求的不仅是观看行为本身，更是一种长期的、沉浸式的、带有社交属性的文化消费体验。
这就是日剧的特殊之处。
至于最好的播出时间……
现在是富士台的月九剧最火爆，但未来不是如此。
再过几年，最火爆的将是TBS的日九剧（周日晚上9点）。
之所以日九剧压过月九剧一头，根本原因是，周日晚上才是全家人最可能共同在家的时间。
一家人一起收看一部高质量的好剧，一边讨论一边闲聊，是日本家庭成本最低、仪式感最强烈的休闲方式。
同样的剧，在日九和月九播出，前者的收视率一定更高。
所以《神雕侠侣》也会在周日播出，但不是9点，而是8点到10点，两集连播。
中间只插3分钟广告，完全迥异于通常的日本模式。
方星河做出这样的决策，有着非常清晰的理由。
第一，神雕的集数太多，哪怕日本特供版已经经过进一步精简，将剧情压缩到极致，却仍然长达36集。
本土日剧的精品基本都是10到12集，播放12周，三个月，已经够久了。
而神雕如果还是单集周播，那么要拉长到36周才能完播，这样做的风险太大，容易过度消耗观众的讨论热情。
18周，刚好4个月，比寻常日剧多一个月，才是比较恰当的周期。
第二，每周播放两集，会产生更多的讨论内容，周间可以播出更多幕后花絮，这样可以充分对冲方星河不能经常在日本活动的缺点。
别的明星在热播期每周不休，积极参加各种活动，制造和延续热度，方星河没那么多日本时间，那就用内容来抵消，效果可能略差，但是总比单播毫无热度来得要好。
第三，经过精简的剧情中间只插3分钟广告，那么广告的看完率自然变高。
在传统日剧的广告时间，大部分家庭都会临时换一下台，又或者去上上厕所，干点别的，总之，守着电视机看广告的概率并不高。
45分钟的剧情，搭配10分钟广告，确实太冗长了。
这就导致了哪怕是大热剧集，集间广告的价格也不高。
日式广告商法很注重效能比，广告商明知道观众不会看完，打广告的目标自然很低，只是希望通过密集轰炸来加深印象，并不期待什么转化率。
但是方星河的商法截然不同。
开播前一个30秒冠名广告，两集中间2分钟，四个30秒广告，播完之后两个15秒广告，夹在下集预告中间。
因为时间太短，数量太少，所以，只要剧情真的很精彩，那么观众有很大概率一直守着电视机，看完广告。
等于是7家广告商，独享周日晚上2个小时的黄金时间。
广告的效果自然不可同日而语。
于是，在彻底理解了方星河的新商法之后，这群财大气粗的金主们产生了一种陪他赌一把的心理，开始豪爽喊价。
如果只是有需求的商家在竞标也就罢了，这中间，还他妈夹杂了三根搅屎棍。
第一根粗大搅屎棍，是Intel。
英子明明不需要这种电视广告，甚至来到日本参会的都不是一个正经的营销公关团队，而是一个带薪度假的大型旅游团，但他们还是第一个开口。
“冠名广告位，1000万美金！”
那些真正有需求的商家，脑瓜子忽然嗡的一声，扭头看向嬉皮笑脸的Intel旅游团，气得头上直冒烟儿。
第二根粗大搅屎棍，叫做疼讯。
“冠名广告位，1500万美金！”
QQ日本大区推广负责人高高举牌，又往众多商家心口戳了一刀。
目前的腾讯正在进行全球推广，也确实不缺钱，但是他们有这种需要吗？没有。
《神雕》跟QQ的契合度，不至于是0，可也实在不高。
带着巨大期望而来的卡西欧副总裁看着疼讯负责人，低声咒骂：“八嘎！他们日本分公司的全年营销总预算都没有1500万美金，真是一群混账！”
第三根粗大搅屎棍，叫做农心拉面。
“冠名广告位，2000万美金！”
农心拉面的代表一开口，所有日本企业的负责人全都勃然色变。
这一刀，算是彻底把他们扎疼了。
其实大家都怀疑农心没有那么高的预算——全年营销总费用和单个项目最高出价是两回事。
另外，这也与农心的宣传风格不符——农心广告更侧重于现代剧和日常生活场景，跟《神雕侠侣》这种古装武侠根本不搭边，广告效果肯定不会太好。
但猜测归猜测，万一呢？万一他们玩真的呢？
那结果可就太操了。
一部中国的剧，冠名韩国企业，在日本台播放，成为社会热点……
想想那幅画面，是不是很美？
阿西吧！
资生堂代表勃然大怒，爆出一句经典韩国国骂，悍然举牌：“加1万！”
全场一静，齐刷刷转头看向他。
那代表扬起下巴，傲然道：“我的意思是，不管韩国企业出多少，我都加1万！”
“哇……”
现场一片躁动。
竞标，开场就陷入白热化。
割草小能手方哥，又双叒叕一次轻松拿捏了榜一大哥……